2026年10月12日20:00，京东双11首轮现货开抢，不设定金预售，现货商品可直接下单。三天后，10月15日20:00，淘宝天猫双11启动，预售只留五天：10月20日付尾款，现货同步开卖，单件立减，不用凑单。同一天，抖音双11开跑，官方活动期为10月15日至11月11日，玩法为官方立减、一件直降。
材料显示，2009年第一个双11的玩法是11月11日零点限时低价、集中成交；预售、定金尾款、跨店满减均为后来逐年加入。
2025年夏天，即时零售补贴战中，淘宝闪购宣布500亿补贴计划（周期12个月），京东外卖投入超100亿，美团宣布三年投入1000亿。2025年7月18日，市场监管总局约谈三家平台，要求规范促销行为、理性参与竞争。到2025年四季度，补贴从大水漫灌转向精准投放。品牌货开始同时进入两条购买路径。