8月13日消息，苹果在意大利米兰投放的一块广告牌显示幼儿手持iPhone，并配有标语“Tutto ok, è iPhone”（都没事，是iPhone），此事引发争议。该广告属于苹果“Relax, it's iPhone”营销活动，同批还展示了iPhone在暴雨中使用、被猫推下桌子等场景。
一名米兰市民向意大利儿童与青少年保障局投诉，认为图像“令人不安”。AGIA严厉批评该广告涉嫌“正常化电子保姆”，可能成为儿童对电子设备成瘾的开端。
AGIA已联合意大利通信管理局、竞争管理局及广告自律机构介入监管，后续可能审查并采取行动。截至目前，苹果尚未公开回应。