据《日经》近日报道，负责管理索尼集团角色IP的索尼创意产品公司（Sony Creative Products）计划在2030年实现原创角色IP每年100亿日元（现汇率约合4.24亿元人民币）销售额。公司已在内部成立新团队，孵化有潜力成为热门IP的角色，并在东京开设了专门的活动空间。
索尼的候选名单中有“熬夜熊Nemu”，它在一年内吸粉超100万。熬夜熊是索尼与东京企业Tsumupapa合作打造的小熊，总是因现实中的各种烦恼忧心忡忡，难以入睡。索尼创意产品公司发言人表示，熬夜熊的特质引发跨越国界的共鸣，在韩国受到很大欢迎。
索尼希望围绕原创角色IP开发乙烯类商品、多媒体内容，与三丽鸥、San-X等日本角色商品巨头分庭抗礼。