泡泡玛特创始人王宁在《因为独特》对谈中阐述了“celebrate（庆祝生活）”消费理念，并披露泡泡玛特正通过门店升级和多元业态，将用户消费场景从拆盲盒延伸至甜品、乐园和珠宝，以拉长“庆祝时长”。
具体业务方面，2026年6月，泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY全国首店在秦皇岛阿那亚开业，门店一半卖盲盒、一半卖甜品堂食；2025年6月，POPOP珠宝全球首店在上海开业，目前已开设8家门店。
2025年，泡泡玛特城市乐园非亲子家庭游客占比达59%。王宁在业绩会上表示，门店数量基本不增加，靠“门店升级实现品牌向上”，门店面积增加三到五成后，店效接近翻倍。