北京时间9月10日凌晨1点，苹果在加州库比蒂诺Apple Park举行秋季发布会。约翰·特努斯接任苹果CEO后首次主持秋季发布会，宣布新Siri将在本月进入Beta，Apple Watch首次开始通过音频智能感知用户周围的声音。
发布会中，苹果把新Siri放进iPhone 18 Pro的日常使用场景，重点展示它对屏幕内容和个人信息的理解能力。特努斯还称iPhone是目前世界上最好的“智能个人中枢”。
硬件上，苹果推出等待多年的首款折叠屏iPhone Duo；同时，苹果称iPhone仍处在中心，Siri是用户最直接的AI入口，手表等设备开始承担新的感知任务。