据彭博社记者马克·古尔曼报道，苹果正在筹备秋季发布会，预计于9月9日举行，届时将推出iPhone 18 Pro和折叠屏iPhone Ultra。被安排协助发布会的零售店员工已收到通知，发布会定在9月上旬。
苹果通常将iPhone发布会安排在9月的第二个星期二或星期三，今年9月7日恰逢美国劳动节，因此可能改到9月9日。按照惯例，预购会在发布会后第一个星期五开启，但该日正是“9·11”事件25周年纪念日，苹果预计会出于尊重避开这一天，或推迟至星期六。
此次发布会将是新任CEO约翰·特努斯首次主持，同时苹果还将发布Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、HomePod mini及可能的智能家居中枢设备。分析师郭明錤称，iPhone Ultra虽与iPhone 18 Pro一同发布，但预购可能推迟，初期供应有限，或至第四季度上市。
报道称，iPhone Ultra售价最高可能达2499美元（约合16906元人民币），iPhone 18 Pro起售价或为1399美元（约合9464元人民币）。