上个月，中国连锁经营协会联合波士顿咨询发布《2026中国自有品牌发展报告》。报告核心判断是中国商超自有品牌已进入快速发展的窗口期，未来五年渗透率有望从目前的约8%提升至20%-30%。
文中提到，相较瑞士、荷兰等成熟市场50%以上的渗透率，中国自有品牌仍有持续增长空间。有观点认为，自营商品率30%很可能成为行业的生死线。
材料同时显示，自有品牌被视为零售自营化趋势中的代表性切片。自营要求零售商从产品研发、供应链、售卖到售后服务全链路深度介入；互联网平台从线下商超入手布局自营，并向即时零售延伸，传统商超则从白牌贴牌转向更精细化的自营品牌建设。