据雪球专栏NickFox，贵州茅台飞天酒的出厂价在2026年一年内两次上调：3月31日由1169元调至1269元，7月18日再调至1369元，自营零售价相应调至1639元。这是公司2001年上市以来首次一年内两次提价。
同期，飞天市场批价在1700至1750元之间企稳，真实成交价约1720元；出厂价与批价之间的价差从几百元压缩到约380元。
渠道端，直销收入占比升至57%，其中i茅台平台2026年上半年收入402.64亿元，同比增长274%，占公司总收入43.6%，起因是2026年1月该平台开放茅台酒全系产品直购。