把会员费从年度改为周度，健身房续卡率反而暴跌——消费频率越高，决策门槛越高的反直觉实验

很多健身房以为把年卡拆成周卡能降低门槛、拉高成交，但按消费心理推演，支付频率一旦提高，顾客每周都要重新做一次“要不要继续”的决策，续卡率反而可能大幅下滑。本文拆解背后的心理机制与隐性成本，给出可执行的小范围验证方法与注意事项，帮零基础创业者避开这类“看起来更轻、实际更重”的产品设计陷阱。